A program ingyenesen tölthető le, és az egész kollekciót felvonultatja, szerepel benne az összes IWC videoklip, továbbá természetesen a márkakereskedő címe is fellelhető. A nagyfelbontású képek segítségével az egyes órák részletei is szemügyre vehetőek, illetve animációk segítségével az összetettebb komplikációk működésére is fény derül. Ha valaki nehezen tudna dönteni, akkor akár az egész kollekciót egyesével fel is próbálhatja - igaz, csak virtuálisan.
Az iPhone nyújtotta előnyöket először a Bell et Ross fedezte fel magának, azóta pedig az összes többi óramárka is követi, egyre összetettebb és részletesebb alkalmazásokat bocsátva a felhasználók rendelkezésére.
